Il Bersò

BAGHDAD. Lo zoo, animali ingabbiati e senza speranza

L'appello arriva dal mensile Science&Tecnology Desk, rilanciato oggi dalla United Press International. Gli animali dello zoo di Baghdad, tigri, giraffe, leoni e quant'altro, stanno morendo di fame e di sete. Sono rimasti chiusi nelle loro gabbie, non ci sono più guardiani, non c'è cibo, non ci sono medicine, non c'è acqua. E' una vera strage che si compie sotto gli occhi di tutti. Certo, rispetto alla tragedia di una guerra non è così rilevante, ma questa immagine di animali dimagriti, stanchi e impauriti mette molta tristezza.

VENEZUELA. Hugo Chavez fa marcia indietro

Ci ha ripensato il presidente del Venezuela Hugo Chavez. Ora anche la carta è inserita nell'elenco dei mille prodotti che il Venezuela può importare dall'estero. Molti quotidiani, che avevano ormai esaurito le riserve, potranno così rifornire i magazzini . La questione carta era stata sollevata la scorsa settimana da molti editori, e secondo gli oppositori di Chavez, si trattava di una mossa del presidente per eliminare i giornali scomodi al suo governo. Il Venezuela non ha cartiere e perciò deve importare l'intera materia prima dall'estero. La situazione economica del Venezuela però è critica, Chavez per arginare l'inflazione aveva legittimato nelle settimane scorse un paniere di mille prodotti che si possono importare dall'estero. Tra questi c'era la carta per i libri, ma non quella per i giornali. Da qui il sospetto che quella di Chavez non fosse altro che una manovra per mettere in difficoltà quei giornali che da mesi sono la voce del malcontento sempre più diffuso della popolazione.

SCRITTORI. Michael Crichton, un divorzio da 31 milioni di dollari

L'uomo che Forbes metteva al settimo posto tra gli uomini di spettacolo più ricchi d'America ha deciso di divorziare dalla moglie dopo quattordici anni di matrimonio. Ne dà notizia il New York Post. Per Michael Crichton (a destra nella foto) e sua moglie Anne Marie Martin, ex attrice canadese, è tempo di fare i conti. "E' diventato impossibile- dice Anne Marie- stare con Michael, quando scrive c'è solo un corpo, la mente è sempre altrove". La fortuna finanziaria di Crichton era stimata, prima della faccenda del divorzio, in oltre 65 milioni di dollari. A questo si deve aggiungere il patrimonio immobiliare che comprende, oltre alla casa alla Hawaii, Bradford House, una magione costruita nel 1895, di 63 acri e dotata di 19 stanze. I Crichton sono vicini di casa dell'altra allegra coppia Bill e Hillary Clinton, di George Soros e Ralph Lauren. A conti fatti ad Anne Marie vanno venti cavalli, due trattori e una collezione di quadri che comprende capolavori di Lichtenstein e Magritte. A Micheal due tappeti e quattro automobili, più si suppone la casa stessa. Resta la questione della figlia, Taylor Anne Crichton ha 15 anni e dovrà dividersi tra case, cavalli e genitori. Questo era il quarto matrimonio di Crichton. Certo, da uno che sta sempre lì a scrivere e a fare miliardi non si può pretendere tutto.

GOSSIP. Sun, scusaci Britney

Insomma, la questione delle ginocchia di Britney Spears è delicata. Molti pensano che siano un rifacimento delle sue originali. Un po' troppo corpose per fare la loro figura nei video della cantante. Il Sun però non è soddisfatto, trova che le star Brtiney rotule non siano ancora perfette. Così l'altro giorno pubblica una foto (a sinistra) che evidenzia, in stile spiaggia d'agosto ad Alassio, il polpaccio robusto e le di lei ginocchia tonde. La cantante non deve avere gradito. Il Sun, che della smentita ne fa una filosofia di marketing, pubblica oggi un'altra foto di Britney (a destra) innocua come un bicchiere d'acqua e quella schiocchezza della rotula passa all'archivio.

AZIENDE. Usa tv, che cult Pamela

Un capolavoro non è, basta guardarlo. Lo spot di Pamela Anderson (a destra nella foto) per la Miller Brewing Co. e per Ogilvy&Mather, è modesto di regia e contenuti. Il vero spettacolo è lei, la stagionata star di Baywatch, le tette più grandi d'America che qui hanno proporzioni addirittura apocalittiche. Questo spot, capitato in alcuni casi prima o in mezzo alle news, tira come una vecchia locomotiva a vapore. La birra light che allunga gli ascolti. Per vederlo ci vuole Windows Media Player.

PUBBLICITA'. Forbes.com, l'esagerazione dei pixel

Stare lì a guardare le misure, tempo perso. Tanto vale esagerare. Con una misura di 336x850 pikel Forbes.com inaugura la pubblicità gigante, un banner di mezza pagina, sul suo sito Internet e annuncia che il suo primo cliente è British Airways.

PERSONAGGI. Ted Turner spara su Murdoch

I due non si sono mai piaciuti, ma desso Ted Turner, tornato in questi giorni ad Atlanta, non nasconde tutta la sua antipatia per Rupert Murdoch. La polemica con l'australiano, che di fatto sta monopolizzando l'intero sistema delle pay tv, è dura. "Murdoch- ha detto Turner- è un uomo pericoloso e ha sfruttato la guerra per rafforzare sul mercato Fox News e i suoi giornali".

GIORNALI. Partisan Review chiude i battenti

E' stata per gli Usa la rivista culturale di maggior prestigio in quasi un secolo di storia. Adesso per Partisan Review, fondata nel 1930, sono arrivati tempi duri. Lo scrive oggi il New York Times. Il magazine più colto d'America, che non ha mai avuto più di 15 mila lettori e ora è sceso a 3.200, cessa le pubblicazioni dopo 66 anni con un tributo, nell'ultimo numero, a William Phillips, morto a settembre a 94 anni, che della rivista ne fu uno dei fondatori. "Con la morte di mio marito" ha detto Edith Kurzweil, la moglie di Phillips, editore fino ad oggi del giornale "E' finita un'era ed è meglio chiudere qui".

GOSSIP. Victoria lo giura, mai parlato a Fraser

Dunque, Victoria (a destra nella foto), ex Spice Girls e moglie di David Beckham, è sospettata di misteriose collusioni con Jason Fraser, il re dei paparazzi londinesi. Secondo l'accusa la collusione nascerebbe dal fatto che Fraser pubblica sui tabloid della capitale fotografie di Victoria e di David che nessun altro è mai riuscito ad ottenere. Foto personali, immagini in anteprima, scatti quasi consensuali. Insomma, sotto c'è qualcosa. Un accordo o una collusione, come dicono al Daily Mirror e come scrive il Guardian. "Chissà come mai- ha detto il direttore del Daily- Jason si trova sempre al posto giusto nel momento migliore". Magari è bravo. Sta di fatto che Victoria si è sentita toccata e oggi ha smentito. A Fraser dice di non avere mai parlato e tanto meno gli ha passato delle dritte su di lei e su suo marito. Dal canto suo Fraser marcia per la sua strada, ancora adesso conta i soldi che gli ha fruttato lo scatto di Victoria con il nuovo taglio di capelli. Accipicchia.

CLASSIFICHE. MSNBC sul podio con Cnn e Yahoo!

Confermata a marzo la tendenza dei mesi scorsi sulla classifica dei siti americani d'informazione più visitati. Secondo i dati di Nielsen NetRatings le news di MSNBC sono ancora al primo posto, seguite da Cnn General News e da Yahoo! News. L'unico dato curioso è che il Gruppo Gannet si presenta aggregato, con tutte le sue testate in unica somma di dati. Tra queste però non c'è Usa Today che si classifica solo alla tredicesima posizione. Secondo lo stesso schema si persentano alla conta dei numeri di gradimento anche Hearst Newspapers Digital e MediaNews Group Newspapers. 

AZIENDE. Michelle Hunziker alla Cayenne

Sarà Michelle Hunziger, la sensuale e divertente conduttrice di Zelig, il testimonial della nuova campagna stampa di Comete Gioielli, realizzata dall'Agenzia Cayenne. "La campagna on air sui principali periodici- ha detto Peter Michael Grosser, amministratore delegato di Cayenne- parte da domani 18 aprile". Per realizzare la campagna i creativi di Cayenne, l'art Livio Gerosa e il copy Sergio Scalet, hanno collaborato con il fotografo Conrad Godly. Una campagna originale che si riflette anche sull'impaginazione degli annunci dove i tre soggetti stampa su una pagina singola sono infatti delle finte doppie pagine in verticale che creano un forte impatto visivo. La Cayenne Italia fa capo al network tedesco Cayenne, una delle realtà più interessanti del panorama pubblicitario europeo, che in soli cinque anni ha raggiunton un fatturato di oltre 18 milioni di euro. La Cayenne Italia annovera tra i propri clienti Skoda Auto, Shiseido, Media World, Sony, Lipovitan, Carita e Cantine Mezza Corona.

GOSSIP. Il barista della Condé Nast non c'è più

E' una faccenda delicata. Un filo in contrasto con quelle arrivano dalla guerra. Solo un po' però. Dunque, secondo Gawker.com, il più raffinato maestro di gossip di New York, è sparito dalla Condé Nast Cafeteria Felix Tagliarini, il ragazzo addetto alla cottura degli hamburger. Amato da stuoli di redattrici, mal sopportato dai redattori maschi gelosi, Tagliarini, un nome una garanzia, avrebbe perso il suo posto per avere sbagliato la cottura di un burger ordinato da Anna Wintour, direttore di Vogue. Secondo un'altra scuola di pensiero, diversa da quella del professor Gawker, le ragioni sarebbero altre. Sta di fatto che ora tutti si domandano che cosa sia davvero accaduto. Personalmente ricordo che un barista della Mondadori alle mie rimostranze sulla cottura di un panino caldo alla valdostana, il formaggio non era del tutto filante, mi disse: "Se ti piace è così, se no vai a cercartene un altro". Panino, ovviamente.

GIORNALI. Azzaman, primo quotidiano indipendente dell'Iraq

Nel sud dell'Iraq, nella zona controllata dagli inglesi, torna l'informazione per la popolazione locale. Ne dà notizia la Reuters. Da qualche giorno a Bassora infatti gli iracheni possono trovare Azzaman, ovvero il Tempo, primo giornale libero dopo l'era Saddam. Si tratta di un giornale gratuito di venti pagine, con numerose fotografie, che venne stampato per la prima volta nel 1997 a Londra dagli iracheni rifugiati in Inghilterra. "Siamo- ha detto Saad al Bazzaz, editore della pubblicazione- il primo quotidiano indipendente dell'Iraq".

SCRITTORI. La figlia di Al Gore firma per Miramax

La figlia dell'ex vicepresidente americano Al Gore ha firmato un contratto con Miramax Books per un suo libro di prossima uscita. Secondo il New York Post la cifra concordata da Karenna Gore Schiff sarebbe di 200 mila dollari. Della storia del romanzo, che narra le vicende di eroine dei giorni nostri, Miramax intenderebbe realizzarne anche un serial per la televisione.

ALDOURI. L'ambasciatore iracheno se ne va con un bacio

Se ne andato mesto Mohamed Aldouri, l'ambasciatore iracheno alle Nazioni Unite. Prima d'imbarcarsi su un aereo ha baciato sulle guance Richard Roth, reporter della Cnn. "Richard - gli ha detto Aldouri- buona fortuna, ti auguro ogni bene". Il giornalista lo ha salutato ringraziandolo. E poi si sono commossi un po' tutti.

GIORNALI. Usa, con Latina una miniera d'oro

Il mercato americano dei lettori di lingua spagnola rappresenta il 60 per cento della popolazione totale. Una fetta di questa succulenta torta è oggi di Latina Magazine, il settimanale con target femminile in età compresa tra i 18 e i 34 anni. Nei primi tre mesi dell'anno la raccolta pubblicitaria ha portato nelle casse dell'editore David Kahn 2.574 milioni di dollari contro i 1.430 dello scorso anno nello stesso periodo. Oggi le copie vendute sono 300 mila, a fronte delle 220 mila dello scorso anno, ma si calcola che in pochi mesi arriveranno a 350 mila. Un pubblico femminile giovane e non troppo fedele alle tradizioni latine. "Il nostro giornale- ha detto Kahn- si rivolge a quelle donne che hanno origini messicane ma sono nate qui, che abitano a Los Angeles e che hanno molte più affinità con le donne americane che non con quelle della loro tradizione".

INTERNET. Nielsen, gli inglesi preferiscono le news Usa

I dati di marzo di Nielsen NetRatings confermano in Gran Bretagna il primato di Bbc News che, con una crescita del 26 per cento, mantiene il primo posto nella classifica dei siti più visitati. Al secondo il Guardian con un aumento del 29 per cento. Al terzo la Cnn con una crescita record del 96 per cento, a conferma che anche gli inglesi hanno scelto, durante la guerra, l'informazione del network americano.

AZIENDE. Burger King, un sandwich da 340 milioni di dollari

Campagna ricca per Burger King Corp. che affida a Young & Rubicam la nuova promozione pubblicitaria. Secondo AdAge.com la cifra investita è di 340 milioni di dollari. La Burger King è stata fondata a Miami nel 1954 e conta oggi 11.450 fast food in 58 paesi del mondo. "Y&R ha una capacità di programmazione- ha detto Brad Blum CEO della corporation alimentare- che ci permette di guardare alle vendite sul medio termine e di pensare al brand del prodotto anche sul lungo periodo".

Tra i testimonial di Burger King c'è anche BB King (nella foto in alto), una delle leggende del jazz americano.

AZIENDE. Adidas, in tv le scarpe con il climatizzatore

Da qualche giorno è iniziata in tv la nuova divertente campagna pubblicitaria Adidas dedicata alle scarpe Clima Cool 2. Gli spot sono stati diretti dall'inglese Tony Kaye, regista di American History X, i testimonial sono il grande fondista Haile Gebrselaisse, la tennista Meghann Shaughnessy e atleti di altre sette specialità sportive. La colonna sonora è la straordinaria Too Darn Hot, tratta dall'album di Cole Porter del 1956 e interpretata da Ella Fitzgerald.

Nella foto sopra lo juventino Alessandro Del Piero, uno dei testimonial Adidas.

PUBBLICITA'. Usa, crescono i profitti

Cresce il mercato pubblicitario dei giornali americani. Secondo i dati riportati da The Magazine for Marketing Strategists l'incremeto pubblicitario a Marzo, raffrontato con quello dello stesso periodo dell'anno scorso, è stato dell'11,6 per cento per un totale di 1,6 miliardi di dollari. Le pagine pubblicitarie sono passate dal 9,1 per cento al 21,5 per cento.

GIORNALI. E adesso apro una redazione a Baghdad

Ne sono tutti convinti, a Baghdad l'informazione dovrà restarvi molto tempo. Così, i grandi giornali americani stanno pensando di aprirvi dei buerau, quelli che noi chiamiamo uffici di corrispondenza. Stanno già cercando una sede adatta The Boston Globe e Usa Today, il Los Angeles Times che aveva già prima della guerra il suo corrispondente John Daniszewski, il Chicago Tribune e il San Francisco Chronicle.

GIORNALI. New York Times, guerra con profitti non eccezionali

I guadagni del New York Times non sono volati alle stelle con la guerra in Iraq. Lo scrive l' Agenzia Reuters. I risultati sono buoni, ma non eccellenti, il profitto netto del first quarter dell'anno è di 68,8 milioni di dollari, contro i 54,4 milioni di dollari nello stesso periodo dell'anno scorso.

GIORNALI. Wall Street Journal, on line il mondo del marketing

Sarà on line a partire dalla metà di maggio una nuova versione del Wall Street Journal. Il magazine si chiamerà Media & Marketing Edition, sarà quotidiana, aggiornata a tutte le ore e per tutti i giorni della settimana. "Con questa edizione- ha detto Todd Larsen, presidente di Dow Jones Consumer Electronic Publisher ed editore del WSJ- intendiamo offrire a tutti i professionisti del marketing, della pubblicità, dell'entertainment, delle pubbliche relazioni e dei media il massimo dell'informazione giornaliera".

PREMI. Le migliori foto dell'anno

Sono stati consegnati i premi della National Press Photographers Association ai migliori fotografi dell'anno. Sono state esaminate oltre 27 mila immagini in digitale per 37 categorie e 97 premi. Fotografo dell'anno è Rick Loomis del Los Angeles Times.

GIORNALI. Daily Mirror, un altro crollo

Sta costando cara la guerra al Daily Mirror, il quotidiano inglese schierato con il fronte pacifista. E' sceso, dopo la scorsa settimana, un'altra volta sotto i 2 milioni di copie. Da almeno 70 non si ricorda una debacle così nella storia di questo giornale. Secondo alcuni paga anche l'essersi trasformato, nella circostanza del conflitto, da giornale di gossip a quotidiano impegnato. Sono scappati i lettori che preferivano i pettegolezzi sulla regina Elisabetta.

GIORNALI. Associated Press acquista Newspaper Network

Sarà firmata a giugno la cessione della Newspaper Network a Vertis e Associated Press. Il network che riunisce alcuni tra i più diffusi quotidiani locali americani, come lo Star Tribune di Minneapolis, il Sacramento in California e il News & Observer nel North carolina, ha un giro d'affari di 12 milioni di dollari all'anno. "L'acquisizione del gruppo editoriale- ha detto Tom Brettingen, vice presidente del business development di Ap- dimostra il nostro interesse ad uno sviluppo anche in questo settore". La più grande agenzia di stampa del mondo ha attualmente 15 mila punti di corrispondenza. E' invece leader di mercato negli Usa la società Vertis che si occupa di pubblicità, direzione markenting, media, immagine e sviluppo tecnologico.

GIORNALI. Time, la guerra è costata 1 milione di dollari

A quanto pare Time non ha badato a spese per coprire l'informazione sulla guerra. Secondo Jon Friedman della Cbs i manager del magazine avrebbero speso, fino ad ora, 1 milione di dollari in traduzioni, trasporti e fotografie. "Ha fatto bene- ha detto il commentatore- Un magazine non può competere con i network che trasmettono in diretta tutta la guerra. Perciò le grandi fotografie drammatiche sono la migliore soluzione per informare il pubblico".  

AZIENDE. McDonald cambia strategia di comunicazione

E' finita l'epoca della televisione, le strategie di comunicazione passano attraverso i media digitali. Ne è fermamente convinto Bill Lamar Jr., vicepresidente di McDonald Corp.'s che all'annuale congresso dei pubblicitari d'America ha annunciato i nuovi obiettivi di comunicazione del colosso della ristorazione. "Abbiamo speso in questi anni- ha detto Lamar- centinaia di milioni di dollari nella pubblicità televisiva. Adesso basta, la nostra comunicazione passerà attraverso la diffusione digitale". Il mercato è quello di Internet, soprattutto. La scommessa è pronta, i prossimi sei mesi saranno decisivi.

BAGHDAD. Da lunedì comincia il Dan Rather Show

La nuova televisione di Baghdad è pronta. Da lunedì potrebbe cominciare a trasmettere. Lo scrive AdAge nel suo sito. Per ora il palinsesto prevede Nbc Nightly News condotto da Tom Brokaw, Abc Evening News con Tom Jennigs, Cbs Evening News con Dan Rather, Pbs's News Hour, e Fox News Special Report con Britt Hume. Tutte le trasmissioni avranno la traduzione simultanea in arabo. Il Congresso ha approvato per questa nuova iniziativa uno stanziamento di 3 milioni di dollari. La società che gestisce la gigantesca macchina informativa è le Westwood One diretta da Norman J.Pattiz. I programmi non avranno spot pubblicitari.